Дослідження музичного ринку в Україні

Чому стримінг російської музики в Україні став питанням економічного ризику

Попри триваючу війну, російська музика зберігає помітну присутність на українських стрімінгових платформах. Це дослідження аналізує представленість російських артистів у топ-чартах YouTube Music, Apple Music, Spotify та Deezer, а також оцінює фінансові потоки — включаючи податкові відрахування до федерального бюджету РФ — що генеруються українськими прослуховуваннями. Основною метою було оцінити безпекові ризики, пов'язані з цими економічними переказами під час активних бойових дій.

Як Molfar Intelligence оцінила стримінгові доходи та податкову експозицію в РФ

Дані для чартів збиралися за топ-100 треками на чотирьох основних стрімінгових платформах протягом лютого–березня 2023 року. Оцінка доходів розраховувалася на основі опублікованих ставок виплат за стрімінг (L. Dre, 2022) у поєднанні з тижневими даними щодо позицій у чартах. Податкові зобов'язання моделювалися з використанням чинних російських ставок: 20% податку на прибуток, 20% ПДВ, припущення про 10% маржу прибутку для юридичних осіб та 6% ставка для індивідуальних підприємців. Податкові внески лейблів та дистриб'юторів оцінювалися окремо на основі базових даних за 2021 рік.

Присутність на ринку та тренди

• Російські треки фігурують у топ-100 на всіх чотирьох платформах; у топ-10 вони присутні на двох із чотирьох платформ.
• Spotify та YouTube Music демонструють найвищу концентрацію російського контенту; в Apple Music та Deezer домінують українські артисти.
• Найпомітніші російські артисти за присутністю в чартах: Instasamka (8 треків у топ-100), Big Baby Tape (3 треки в Spotify), Anna Asti та Xolidayboy (стабільна присутність на багатьох платформах).

Фінансовий вплив та оцінка доходів

• Дохід артистів: Використовуючи ставки стрімінгу та щотижневі дані чартів, було розраховано орієнтовний річний дохід російських артистів в Україні.
• Драйвери доходу: Високі позиції в чартах забезпечують стабільну монетизацію, що, у свою чергу, сприяє сплаті податків до бюджету РФ.

Оподаткування та економічні ризики

• Орієнтовні щорічні податкові відрахування від стрімінгу російських артистів в Україні: $319,6 тис.
• Податки лейблів та дистриб'юторів: дистриб'ютори — $8,34 тис.; лейбли — $7,73 тис.; разом — $16,08 тис. щорічно.
• Загальний оціночний щорічний приплив податків до російського бюджету від українських стрімінгів: приблизно $335 тис.
• При орієнтовній вартості одиниці у $20 тис. – $50 тис., отриманий податковий дохід може відповідати фінансуванню приблизно 6–15 дронів типу Shahed.

Структура галузі та операційні моделі

• Дві моделі лейблів: (1) Видавнича модель (Universal, Warner, Kiss Koala), де лейбли просувають окремі треки, а артист може працювати з кількома лейблами; (2) Артист-центрована модель (Black Star, Gazgolder), де лейбл контролює весь каталог артиста.
• Поведінка ринку: Більшість російських артистів працює за видавничою моделлю, що дозволяє російському контенту потрапляти в українські чарти через численних дистриб'юторів.
• Міжнародні лейбли в РФ: Після 2022 року кілька глобальних лейблів офіційно оголосили про вихід з Росії, проте російські підрозділи продовжили роботу через викуп менеджментом та афілійовані структури.