Рейтинг ІТ-медіа України Q3`21

Резюме

ТОП ЗМІ за категоріями:

• Hardware - itc.ua;
• Media with an IT-section - techno.nv.ua;
• Marketing / Creative - mc.today;
• Startups / M&A - ain.ua;
• IT-community - dou.ua.

ТОП-3 ЗМІ за кількістю відвідувань з України: 

1 місце - itc.ua; 

2 місце - dou.ua; 

3 місце - ain.ua.

Топовими медіа за версією редакторів стали itc.ua, ain.ua та dou.ua.

Критерії оцінки:

• щомісячна відвідуваність сайтів, 
• географічне розташування відвідувачів сайтів, 
• розподіл каналів вхідного та вихідного трафіку
• відвідуваність отримана з використанням даних внутрішніх систем аналітики сайтів Google Analytics (GA) та даних преміум-версії пакету зовнішнього інструменту оцінки популярності ресурсів SimilarWeb (SW)
• географія та канали трафіку отримані через SW та GA
• дані з GA отримані прямим запитом від Molfar та легендованим запитом під виглядом забудовника ЖК Манхеттен, Київ, з метою розміщення реклами на ресурсі.

У фінальний рейтинг увійшло 20 медіа, які надали дані.

Виходячи з даних про географію трафіку за даними GA за Q2-Q3’21 і розрахунковою щомісячних візитів за GA обраних 20 ЗМІ, топ-3 ресурсів з великою кількістю відвідувань з України: itc.ua, dou.ua та ain.ua. Цей список закривають marketer.ua, ukrinform.ua та ebanoe.it.

У середньому, показники SW і GA відрізняються на 112,91%. Найбільша Δ за щомісячними відвідуваннями сайту у techno.nv.ua (1430%), root-nation.com (110%) та mc.today (101,45%). В абсолютних значеннях, найбільша Δ відвідувачів на місяць - itc.ua (3,87м).

У 18 ЗМІ з 20, Росія — друга країна за відвідуваністю після України, у 2 — перша. У топі — netpeak.net з 45,47% трафіку з Росії та gagadget.com з 43,51% трафіку з Росії.

Топ-10 ресурсів переважно отримують трафік через Organic Search та Direct. У 7 з 10 сайтів основне джерело реферального трафіку - yandex.ru та ukr.net.

За вихідним трафіком з топ-10 сайтів, трафік йде на сайд-проєкти власників (ITC і Hotline, AIN і Recruitika), соц. мережі, месенджери (Facebook, Instagram, Google, Yandex, Youtube, Telegram) та тематичні маркетплейси (Gagadget і Rozetka, Comfy). 
 

1. Рейтинг

1.1. Рейтинг Molfar

Найпопулярніше медіа України: 
 

Виходячи з кількості відвідувань з України за Q3, згідно GA, найпопулярніші медіа:

1 місце: itc.ua - 9,63м відвідувань; 
2 місце: dou.ua - 5,87м відвідувань; 
3 місце: ain.ua - 3,5м відвідувань.

Медіа з найбільшою тривалістю відвідування:

Виходячи з середньої тривалості відвідування сайту за Q3, згідно GA:

1 місце: root-nation.com - середня тривалість візиту 00:03:46; 
2 місце: ebanoe.it - середня тривалість візиту 00:03:44; 
3 місце: biz.nv.ua - середня тривалість візиту 00:03:43.

Медіа з найбільшим темпом зростання

Виходячи з співвідношення відвідувань з України за Q3 до Q2, згідно GA, найшвидше зростають такі медіа:

1 місце: highload.today - приріст відвідувань у Q3 - 121,88%; 
2 місце: root-nation.com, приріст відвідувань у Q3 - 116,78%; 
3 місце: biz.nv.ua, приріст відвідувань у Q3 - 116,69%.

Медіа з найбільшою часткою українського трафіку:

Виходячи з частки трафіку з України за Q3, згідно GA:

1 місце: biz.nv.ua, частка українського трафіку - 88,48%; 
2 місце: dev.ua, частка українського трафіку - 81,81%; 
3 місце: thepage.ua, частка українського трафіку - 81,06%.

Лідери по частці трафіку з Росії:

1 місце: netpeak.net, частка російського трафіку - 45,47%; 
2 місце: gagadget.ua, частка російського трафіку - 43,51%; 
3 місце: overclockers.ua, частка російського трафіку - 36,01%.

Медіа з найбільшою часткою вихідного реферального трафіку:

Виходячи з кількості вихідного реферального трафіку за Q3, згідно SW:

• 1 місце: dou.ua, вихідний реферальний трафік - 1,4m (25% від загального вхідного трафіку);
• 2 місце: itc.ua, вихідний реферальний трафік - 0,31m (3,17% від загального вхідного трафіку);
• 3 місце: ain.ua, вихідний реферальний трафік - 0,3m (8,96% від загального вхідного трафіку).

Тренд Q3: Згідно GA, трендова категорія Q3 - IT-community, із середнім показником приросту відвідувань по категорії 35,97%. 
 

1.2. Рейтинг медіа за версією редакторів

• 1 місце - itc.ua c 26 балами;
• 2 місце - ain.ua с 22 балами;
• 3 місце - dou.ua с 20 балами.

2. Методологія 
 

2.1. Вибірка медіа

Проведено пошук компаній у сфері публікації статей про ІТ та технології. Дані зібрано наступними способами:

• опитування експертів та складання підбірки сайтів на основі їх відповідей;
• вивантаження топ-1000 українських ЗМІ з SimilarWeb (SW), 
• вибір серед них, що пишуть про ІТ, та виключення ресурсів з відвідуваністю менше 40k/місяць.

2.2. Інші рейтинги

Перед початком дослідження вивчені старі рейтинги ІТ-медіа. Основний недолік - відсутність реальних даних внутрішніх систем аналітики сайтів, тобто рейтинги базуються тільки на зовнішніх інструментах оцінки популярності ресурсів (на даних SimilarWeb (1, 2), підбірках сайтів за розсудом редакції (1, 2, 3), на даних опитувань (1)  або індексі цитованості (1, 2)

2.3. Легенда

Завдання дослідження: оцінити відвідуваність медіа, використовуючи дані Google Analytics та SimilarWeb, враховуючи розбіжність даних SimilarWeb з реальними. Звернення до ЗМІ зроблено від імені агентства Molfar. Для тих, хто не надіслав дані, було відправлено запит від імені забудовника ЖК Манхеттен у Києві, з метою розміщення реклами на ресурсі. Як KPI медіа-ресурсів запитано метрики GA (KPI): кількість сесій за період.

Запит відправлено до 33 медіа, з яких дані за Q2-Q3 2021 надали 20 компаній: marketer.ua, sostav.ua, hi-tech.ua, netpeak.net, vctr.media, inventure.com.ua, thepage.ua, mc.today, root-nation.com, gagadget.com, overclockers.ua, ain.ua, dou.ua, itc.ua, highload.today, senior.ua, biz.nv.ua, techno.nv.ua, ebanoe.it, ukrinform.ua. Медіа focus.ua та mind.ua не надали дані IT-розділу, тому в загальний рейтинг не включені. 10 медіа не відповіли на запит: channel4it.com, devzone.org.ua, expert.com.ua, tech.liga.net, epravda.com.ua, zn.ua, itbusiness.com.ua, it-media.kiev.ua, gecid.com. 3 медіа відмовились надавати дані: mmr.ua, nachasi.com, bit.ua, adsider.com на момент запиту був неактивний, тому не міг надати дані.

Крім прохання надати KPI, головним редакторам було поставлено питання: "Назвіть топ-3 українських медіа про IT". Отримано 17 відповідей від наступних медіа: ain.ua, dev.ua, dou.ua, gagadget.ua, hi-tech.ua, inventure.com.ua, marketer.ua, mc.today, itc.ua, highload.today, netpeak.net, overclockers.ua, root-nation.com, senior.ua, sostav.ua, thepage.ua і vctr.media. Для рейтингу ЗМІ за версією редакторів використана система нарахування балів:

• 3 бали за згадування на 1 місці;
• 2 бали за згадування на 2 місці;
• 1 бал за згадування на 3 місці.

2.4. Оцінка

Після отримання даних KPI GA порівнювалися з аналогічними метриками відвідуваності SimilarWeb за той самий період. Для уніфікації даних було розраховано середньомісячну кількість візитів (GA) шляхом поділу поданих СМІ Sessions за період (GA) на кількість місяців у періоді (наприклад: Q3 2021 Total Sessions / 3 місяці = щомісячні Sessions).

Розподіл географії відвідувачів та каналів трафіку базується на даних SW.

Згідно з кількістю тематичних статей на сайтах, медіа поділено на 5 категорій:

• Hardware - медіа, що розміщують статті та огляди про ПЗ, "залізо", комп'ютери та смартфони;
• Media with an IT-section - новинні медіа з IT-розділом; 
  IT-community - сайти, що роблять огляди IT-компаній, подій та IT-спільноти;
• Startup / M&A - медіа, що розміщують інформацію про стартапи та огляди M&A;
• Marketing / Creative - медіа про цифровий маркетинг.

3. Результати дослідження

3.1. Опис медіа

Зібрано опис 20 IT-медіа, дата створення та власники ресурсів, згідно з публічними даними.

3.2. Hardware

Рейтинг ежемесячной посещаемости:

За Q3, порівняно з Q2, сталися незначні зміни в рейтингу: gagadget.com піднялися з 3-ї позиції на 2-гу, відповідно overclockers.ua спустився з 2-ї на 3-тю позицію. Найбільший приріст щомісячних відвідувань, згідно GA, у gagadget.com (37,14%). Найбільше зменшення щомісячних відвідувань - у overclockers.ua (-18,18%), root-nation.com (-15,62%) та itc.ua (-14,73%). Найбільший приріст щомісячних відвідувань, згідно SW, у gagadget.com (17,41%). Найзначніше зменшилося відвідування у root-nation.com (-60,00%).

Щомісячні перегляди сторінок 
 

За Q3, в порівнянні з Q2, сталися незначні зміни в рейтингу: root-nation.com піднялися з 4-ї позиції на 3-тю, відповідно overclockers.ua опустилися з 3-ї на 4-ту позицію. Найбільший приріст щомісячно перегляданих сторінок, згідно GA, у root-nation.com (69,97%) та gagadget.com (46,19%). Найбільше зменшення - у overclockers.ua (-12,70%). Найбільший приріст перегляданих сторінок за одне відвідування, згідно GA, у root-nation.com (101,42%). Найменший приріст - у hi-tech.ua (0,00%).

Джерела трафіку (SW): 
 

У 3 з 5 медіа основний канал трафіку - Organic. Найбільший показник вхідного реферального трафіку у itc.ua (236,58k), найбільший показник вихідного реферального трафіку - itc.ua (310k).

3.3. Media with an IT-section

Рейтинг щомісячної відвідуваності 
 

За Q3, порівняно з Q2, відбулися зміни в рейтингу:

techno.nv.ua піднялися на 2 позиції і зайняли 1 місце в рейтингу; 
ukrinform.ua опустилися на 2 позиції: з 1 на 3 місце. 
Найбільший приріст щомісячних візитів, згідно з GA, у biz.nv.ua (120,78%). Найбільше зменшення - у ukrinform.ua (-53,75%).

Щомісячні перегляди сторінок

За Q3, порівняно з Q2, відбулися зміни в рейтингу:

techno.nv.ua піднялися на 2 позиції і зайняли 1 місце в рейтингу; 
ukrinform.ua та thepage.ua опустилися на 1 позицію: з 1 на 2, і з 2 на 3 місце відповідно. 
Найбільший приріст щомісячно переглянутих сторінок, згідно з GA, у biz.nv.ua (140,66%), найбільше зменшення - у ukrinform.ua (-54,42%). Найбільший приріст переглянутих сторінок за одне відвідування, згідно з GA, у biz.nv.ua (9,00%) та techno.nv.ua (8,67%). Найбільше зменшення - у ukrinform.ua (-1,45%).

Джерела трафіку

У 50% всіх медіа основний канал трафіку - Organic. Найбільший показник вхідного реферального трафіку за Q3, згідно з SW, у ukrinform.ua (2,32м), найменший - у thepage.ua (63,37к). Найбільший показник вихідного реферального трафіку - у ukrinform.ua (200k), найменший - у techno.nv.ua (10k).

3.4. Marketing / Creative

Рейтинг щомісячної відвідуваності 
 

За Q3, порівняно з Q2, змін у рейтингу не сталося.

Найбільший приріст щомісячних візитів, згідно з GA, у sostav.ua (12,25%). Помітне зниження - у marketer.ua (-11,27%) та netpeak.net (-8,60%). Згідно з SW, щомісячні візити знизилися у всіх медіа. Найпомітніше зниження - у mc.today (-48,52%) та marketer.ua (-24,42%).

Щомісячні перегляди сторінок: 
 

За Q3, порівняно з Q2, змін у рейтингу не сталося.

Найбільший приріст щомісячно перегляданих сторінок, згідно з GA, у sostav.ua (7,07%). Найбільше зниження - у marketer.ua (-9,82%). Найбільший приріст перегляданих сторінок за одне відвідування, згідно з GA, у netpeak.net (5,13%). Найбільше зниження - у sostav.ua (-4,62%).

Джерела трафіку 
 

У всіх медіа основний канал трафіку - Organic. Найбільший показник вхідного реферального трафіку за Q3, згідно з SW, у mc.today (71,67k), найменший - у marketer.ua (<5k). Найбільший показник вихідного реферального трафіку - у mc.today (60k), найменший - у sostav.ua та marketer.ua (<5k).

3.5. Startup / M&A

Рейтинг щомісячної відвідуваності: 
 

За Q3, порівняно з Q2, змін у рейтингу не відбулося.

Найбільше зростання щомісячних візитів, згідно з GA, у inventure.com.ua (21,99%). Найбільше зменшення - у ain.ua (-4,17%). Найбільше зростання щомісячних візитів, згідно з SW, у dev.ua (805,56%). Найбільше зменшення - у inventure.com.ua (-30,10%).

Щомісячні перегляди сторінок:  
 

За Q3, по сравнению с Q2, изменений в рейтинге не произошло.

Наибольший прирост ежемесячно просматриваемых страниц, согласно GA, у inventure.com.ua (21,99%). Наибольшее уменьшение - у ain.ua (-2,88%). Наибольший прирост просматриваемых страниц за посещение - ain.ua (1,34%). Наименьший прирост - у inventure.com.ua (0,00%). dev.ua не предоставили данные за Q2, из-за чего расчет квартальных изменений не был проведен.

Источники трафика:

У 2 из 3 медиа основной канал трафика - Organic. Наибольший показатель входящего реферального трафика за Q3, согласно SW, у ain.ua (82,07k), наименьший - у dev.ua (11,03k). Наибольший показатель исходящего реферального трафика - у ain.ua (300k), наименьший - у dev.ua (5k).

3.6. IT-community

Рейтинг щомісячної відвідуваності 
 

За Q3, порівняно з Q2, змін у рейтингу не відбулося.

Найбільше зростання щомісячних відвідувань, згідно з GA, у highload.today (105,96%). Помітне зниження - у ebanoe.it (-10,76%). Найбільше зростання щомісячних відвідувань, згідно з SW, у highload.today (106,38%). Найменший приріст - у ebanoe.it (7,32%).

Щомісячні перегляди сторінок: 
 

За Q3, порівняно з Q2, змін у рейтингу не відбулося. ebanoe.it не надали необхідні дані.

Найбільше зростання щомісячного перегляду сторінок, згідно з GA, у highload.today (97,00%). Найменший приріст - у dou.ua (8,53%). Найпомітніше зниження кількості переглядів сторінок за одне відвідування, згідно з GA, у highload.today (-4,35%).

Джерела трафіку  
 

У 2 з 3 медіа основний канал трафіку - Direct. Найбільший показник вхідного реферального трафіку за Q3, згідно SW, у dou.ua (240,11k), найменший - у ebanoe.it (18,88k). Найбільший показник вихідного реферального трафіку - у dou.ua (1,4m), найменший - у highload.today (25k).

3.7. Загальний рейтинг відвідуваності в Україні 
 

Виходячи з даних про географічний розподіл трафіку за даними GA за Q2-Q3’21 та розрахунковим місячним відвідуванням за GA вибраних 20 ЗМІ, ресурси з великою кількістю відвідувань з України:

Відповідно до географії трафіку, більшість ресурсів націлених на сусідні країни (>10% трафіку з Росії).

За Q3, у порівнянні з Q2, найбільше зростання трафіку з України у highload.today (121,88%), root-nation.com (116,78%) та biz.nv.ua (116,69%). Найбільше зниження - overclockers.ua (-19,89%) та itc.ua (-16,82%). Найбільше зростання трафіку з Росії у thepage.ua (72%) та inventure.com.ua (68,66%). Найбільше зниження - у vctr.media (-21,24%) та highload.today (-18,65%).

3.8. Канали трафіку

Розподіл трафіку за каналами для топ-10 медіа за щомісячним відвідуванням, згідно з даними SW за Q2'21-Q3'21: 
 

7 з 10 провідних ресурсів отримують свій трафік переважно через Organic Search і Direct. У 6 з 10 медіа доля трафіку від посилань значно зросла в Q3, в середньому на 25,55%. У 7 медіа доля соціального трафіку збільшилась, в середньому на 17,34%.

У середньому, вихідний реферальний трафік у Q3 порівняно з Q2 збільшився на 19,71%. Найбільший приріст вихідного трафіку спостерігався у ukrinform.ua (42,86%), а найбільше зменшення - у root-nation.com (-30%). Кількість трафіку залишилась незмінною для gagadget.com і overclockers.ua.