Резюме
itc.ua, dou.ua та ain.ua увійшли у ТОП-3 найвідвідуваніших українських медіа про ІТ за версією аґенції Molfar. Список замикають senior.ua, marketer.ua, sostav.ua.
Топові медіа за нішами: залізо та огляди — itc.ua, IT-спільнота та UGC — dou.ua, новини про M&A та стартапи — ain.ua, маркетинг та діджітал агентства — vctr.media.
Критерії оцінки: щомісячна відвідуваність сайтів, географічне розташування відвідувачів сайтів, розподіл каналів вхідного та вихідного трафіку. Відвідуваність отримана з використанням даних внутрішніх систем аналітики сайтів Google Analytics та Pro-аккаунту зовнішнього інструменту оцінки популярності ресурсів SimilarWeb. Географія та канали трафіку отримані через SimilarWeb. Дані з Google Analytics отримані легендированим запитом на розміщення реклами від імені лектора навчального курсу з C#. До кінцевого рейтингу увійшло 19 компаній, які надали відповіді.
У середньому цифри в SimilarWeb на 36,2% менші, ніж в Google Analytics. Найбільша різниця у bit.ua (-64,5%), forbes.ua (-64,0%), mc.today (-53,8%) та nachasi.com (-52,5%). В абсолютних значеннях, найбільша різниця у itc.ua (-2,3 млн), dou.ua (-1,2 млн) та ain.ua (-0,5 млн) відвідувачів на місяць. За ресурсом kyivpost.com SimilarWeb відобразив більше відвідувачів, ніж в Google Analytics — 0,06 млн. Також варто врахувати, що порівняння проводилося з платним аккаунтом в SimilarWeb. У безкоштовній версії відмінності ще більше, так у root-nation.com 0,85 млн і 0,99 млн відвідувачів на місяць за травень 2021 року в безкоштовній та платній версії, відповідно.
На ain.ua, itc.ua та gagadget.com у топ-5 рефералів знаходяться RSS-агрегатори inoreader.com та feedly.com. mc.today отримує 33,5% трафіку з Facebook, просуваючи статті на платформі через платну рекламу. Аналогічний метод просування в соцмережах використовують ain.ua (11,83%) та bit.ua (10,45%) трафіку соцмереж.
За вихідним трафіком з топ-10 сайтів, трафік відходить на інші проєкти власників (з ITC на Hotline, з AIN на Recruitika), соц. мережі та месенджери (FB, Instagram, Google, Yandex, Youtube, Telegram) та інтернет-магазини (з Gagadget на Rozetka та Comfy).
Методологія
1.1. Легенда
Мета дослідження: оцінити відвідуваність медіа про IT, використовуючи дані Google Analytics та SimilarWeb, враховуючи розбіжність даних SimilarWeb із реальними. Звернення до компаній здійснено від імені лектора навчального курсу з C#, який бажає розмістити рекламу на ресурсі. У якості KPI медіа-ресурсів запрошено метрики Google Analytics (KPI): кількість користувачів за період. Запит надіслано в 22 видання.
1.2 Вибірка медіа
Пошук медіа проведено в сфері публікації статей про IT та технології. Зібрано дані наступними способами: опитування експертів і створення підбірки сайтів від експертів; вивантаження топ-1000 українських ЗМІ з SimilarWeb, вибір серед тих, що пишуть про IT і відсів ресурсів із відвідуваністю менше 40k/місяць.
Із тих, що залишились — 22 медіа, adsider.com, keddr.com *не надали дані Google Analytics. Їх дані за SimilarWeb в рейтинг також не були використані.
*Раніше тут був dev.ua, але відповідь була отримана через 2 тижні після початку дослідження, у зв'язку зі зміною їх співробітника. На той час дослідження було завершено і тому дані не включені в рейтинг.
1.3 Оцінка
Після отримання даних, KPI Google Analytics були порівняні з аналогічними метриками відвідуваності SimilarWeb за той же період. Ресурси надали дані за різні проміжки часу:
13 ЗМІ надали дані за перший квартал 2021 року: itc.ua, dou.ua, gagadget.com, mc.today, bit.ua, nv.ua, tech.liga.net, vctr.media, inventure.com.ua, mmr.ua, sostav.ua, marketer.ua, senior.ua;
2 - за останні 3 місяці до моменту запиту в червні, березень-травень 2021 року: ain.ua, ebanoe.it;
1 - за останні 3 місяці з урахуванням моменту запиту, квітень-червень 2021 року: nachasi.com;
1 - за 5 місяців з початку року до моменту запиту в червні, січень-травень 2021 року: root-nation.com;
1 - за перше півріччя 2021 року: forbes.ua.
Для уніфікації даних розраховано середньомісячну кількість відвідувань (Google Analytics), шляхом поділу наданих ЗМІ Total Visits за період (Google Analytics) на кількість місяців у періоді (приклад: перший квартал 2021 Total visits / 3 місяці = щомісячні Total visits).
Розподіл географії відвідувачів та каналів трафіку засновано на даних SimilarWeb.
Відповідно до кількості тематичних статей на сайтах, ЗМІ розділені на 4 групи:
новини про компанії, стартапи, M&A (угоди та поглинання), IT-закони;
огляди гаджетів, машин, кіно, ігор;
огляди IT-спільноти, умов торгівлі, IT-компаній, подій з акцентом на UGC (вміст, створений користувачами);
маркетинг та цифрові агентства.
1.4 Інші рейтинги
Перед початком дослідження вивчені старі рейтинги IT-медіа. Основний недолік — відсутність реальних даних внутрішніх систем аналітики сайтів, тобто рейтинги засновані тільки на зовнішніх інструментах оцінки популярності ресурсів: на даних SimilarWeb (1, 2), підбірках сайтів за власним розсудом редакції (1, 2, 3), на даних опитувань (1) або індексі цитування (1, 2).
Результати дослідження
2.1 Опис медіа
Зібрано опис 19 IT-медіа, дата створення та власники ресурсів, відповідно до публічних даних.
Опис | Особи / Організації |
Медіа з оглядами гаджетів, авто, ігор та кіно, а також новини про ІТ | Сергій Арабаджі |
Суспільно-політичне видання про Україну англійською мовою, яке включає розділ про ІТ | Аднан Ківан та Ольга Павлова |
Видання про стартапи та технології. Частина новин доступна англійською. Є розділ з вакансіями та анонімним пошуком роботи в ІТ | Ілля Бошняков |
Форум розробників, з великою секцією, присвяченою роботі в ІТ, календарем подій та редакційним сектором | Максим Іщенко |
ІТ-секція суспільно політичного ЛІГА.net | Бондаренко: Сергій, Марина, Дмитро та Михайло |
Медіа про маркетинг, рекламу, бізнес | Віталій Кокошко |
Новини про мобільний зв'язок та огляди гаджетів | Сергій Митяєв та "Медіа-холдинг Магнет", Сергія Бецури, Олексія Панасюка та Дмитрій Ценькуш |
Медіа про технології, є розділи по темам секс та лайфстайл | Богдан Бунзон |
Медіа про інвестиції, інвестиційна компанія Inventure Investment Group | Сайт - Сергій Азатян та Антон Іншутін ТМ - Олексій Олейников |
Огляди гаджетів | Заснований Владиславом Сурковим та Іваном Водченко |
Медіа про маркетинг | Константин Паршин |
Суспільно-політичне видання з розділом про ІТ | Томаш Фіала |
Сайт анонімних відгуків про ІТ-роботодавців та анонімного обговорення новин ІТ без цензури | Точно невідомо |
Медіа про маркетинг та технології для бізнесу, стартапах та підприємництві | Антон Юдін |
Бізнес-медіа з ІТ-компонентою | Віра Черниш. Тимур Ворона |
Медіа, присвячене поп-культурі, науці та бізнесу | Олексій Федоров |
Новини про ІТ та форум | Денис Сушко |
Медіа про маркетинг, диджитал-агентствах та стартапах | Дар'я Зарівна |
Фінансово-економічний журнал Forbes, який включає розділ про ІТ | Антон Гранц, володимир Федорин |
2.2 Результати та аналіз
2.2.1 Рейтинг щомісячного відвідування:
2.2.2 Канали трафіку
Згідно з топ-10 медіа за щомісячним відвідуванням, розподілення трафіку за каналами, за даними SimilarWeb за другий квартал 2021:
Топ-10 ресурсів переважно отримують трафік через Direct та Organic Search. Однак можна виділити:
- у ain.ua, itc.ua та gagadget.com у топ-5 рефералів знаходяться RSS-агрегатори inoreader.com та feedly.com;
- mc.today отримує 33.5% трафіку з соцмереж, з яких 95.31% — Facebook. В FB медіа просуває статті на платформі через платну рекламу. аналогічний метод просування в соцмережах використовують ain.ua (11.83%) та bit.ua (10.45%) з трафіку соцмереж.
Реферальний трафік
Згідно з даними SimilarWeb про розподіл трафіку за каналами за другий квартал 2021, найбільше реферального трафіку приваблюють:
- tech.liga.net — 0.27m (44.76% з 0.61m відвідувачів/міс) приходять з: liga.net (89.2%) та dailyadvent.com (3.57%);
- root-nation.com — 0.21m (11.8% з 1.86m відвідувачів/міс) приходять з: ukr.net (72.75%) та yandex.ru (24.59%);
- nv.ua — 0.12m (17.3% з 0.74m відвідувачів/міс) приходять з: idealmedia.io (30.63%), ukr.net (22.33%) та dumskaya.net (22.08%);
- sostav.ua — 0.009m (11.6% з 0.08m відвідувачів/міс) з: ukr.net (89.46%) та yandex.ua (5.2%);
- itc.ua — 0.105m (1.91% з 5.5m відвідувачів/міс) з yandex.ru (51.4%) та inoreader.com (18.55%);
- dou.ua — 0.074m (2.86% з 2.6m відвідувачів/міс);
- ain.ua — 0.025m (1.31% з 1.93m відвідувачів/міс).
Куди йде трафік
Згідно з даними SimilarWeb за другий квартал 2021 року, по топ-10 ресурсів за розрахунковою кількістю візитів/місяць (Google Analytics):
- itc.ua — на 1 місці сайт-конструктор wp.com — 15.21%, на 2 місці агрегатор цін hotline.ua — 8.86%, на 3 місці Google — 6.41%;
- dou.ua — на 1 місці Youtube — 12.91%, на 2 місці Google — 9.47%, на 3 місці сайт президента України president.gov.ua — 5.79% (припустимо, на сторінки петицій);
- ain.ua — на 1 місці сервіс анонімного пошуку роботи в IT recruitika.com — 9.50% трафіку, на 2 та 3 — Google 5.33%, Telegram — 3.37%;
- root-nation.com — на 1 місці сайт аддонів для гри Minecraft mcpedl.org — 27.43%, на 2 — сайт розробника шпіонського ПЗ spyier.com — 20.68%, 3 — сайт аддонів для гри Minecraft mcpe-planet.com — 16.90%;
- gagadget.com — на 1 місці маркетплейс aliexpress — 24.24%, 2 — yandex.ru 9.18%, на 3 місці маркетплейс rozetka — 8.63%;
- mc.today — 1 та 2 місце FB — 7.89%, Instagram — 6.72%, 3 місце онлайн-курси mate.academy — 6.04%;
- bit.ua — на 1 місці FB — 26.14%, на 2 місці Telegram — 16.59%, на 3 місці курси robocode.ua — 10.20%;
- nv.ua — на 1 місці idealmedia.io — 20.59%, на 2 та 3 — Instagram (7.28%), FB (4.65%);
- tech.liga.net — на 1 місці новинник liga.net — 69.83%, на 2 — NFT-маркетплейс opensea.io 2.76%, на 3 місці NFT-маркетплейс rarible.com — 2.73%;
- kyivpost.com — на 1 місці google.com — 13.39%, на 2 місці president.gov.ua — 10.39%, на 3 — британський новинник dailymail.co.uk 8.42%.
